三洋品牌使用权即将到期 百年惠而浦临考

三洋品牌使用权即将到期 百年惠而浦临考

“惠而浦在中国的总体表现并不好，冰箱、洗衣机、热水器等产品占有率都很低”，家电行业观察家梁振鹏指出，惠而浦虽然是美国家电巨头，但在中国盘布的20多年中，却忽视了质量这一根本问题。梁振鹏表示，现在惠而浦的合肥总部主要生产冰箱、洗衣机，而对其他产品进行部分外包生产。“比如，惠而浦与苏宁有深度合作，苏宁是惠而浦空调、热水器等产品的独家代理，即相关产品交由苏宁贴牌生产。”其实早在2008年3月，惠而浦就将空调等产品交给苏宁包销。彼时，公开资料显示，按照苏宁的建议，惠而浦委托其在中国的四家空调代工工厂为其设计、制造惠而浦品牌空调，并从苏宁处获得固定的扣点利润，惠而浦空调出厂之后的仓储、物流运输、销售以及售后服务等环节一概由苏宁具体负责。而主打低端性价比的荣事达品牌，也屡次因质量问题被质监局点名，甚至出现假冒伪劣产品。7月12日，惠而浦曾发布声明打假，直言市场上存在山寨“荣事达（Royalstar）”产品。值得一提的是，为保住2018年4月1日到2023年3月31日五年期间荣事达品牌使用权，惠而浦支付的首年商标许可使用费用标准为358万元，此后每年的许可费以上一年使用年度的许可费为基数增加5%。募投项目终止 资本市场失利资料显示，惠而浦公司创立于1911 年，是世界上最大的大型家用电器制造商之一，总部位于美国密歇根州的奔腾港，旗下拥有惠而浦、美泰克、阿曼纳等诸多知名国际品牌，业务遍及全球。自1994年正式进入中国市场以来，惠而浦的发展却并未尽如人意。为加强本土化，惠而浦先后与北京雪花冰箱、上海水仙洗衣机、广东蚬华电器、深圳蓝波空调等本土企业成立合资公司，但均以失败告终。2013年，为扩大主业生产，惠而浦向惠而浦（中国）投资有限公司定增2.34亿股，每股发行价格 8.42 元，募集资金19.67亿元，用于“年产500万台洗衣机变频技改项目”“年产1000万台变频电机及控制系统技改扩建项目”“年产400万台节能环保高端冰箱扩建项目”等建设，其中，“年产1000万台变频电机及控制系统技改扩建项目”耗资6.23亿元。据了解，惠而浦的变频电机和程控器等核心部件应用于洗衣机、厨房电器等中高端家电产品中。并且，变频电机和程控器的竞争优势曾一度扩大了惠而浦的核心部件出口业务，并远销到美国、意大利、波兰、印度等全球重要制造基地。2015 年，惠而浦表示，调减原募投项目“年产 1000 万台变频电机及控制系统技改扩建项目”募集资金投资规模至2.51亿元，2019年8月10日该项目宣布终止。此前，“年产 400 万台节能环保高端冰箱扩建项目”也于2018年宣布终止。对此，惠而浦上述相关部门负责人表示，变频电机产能已达633万台/年，变频程控器已达850万块/年，目前已能满足自用和外销（包括出口）的市场需求。不过，有业内人士指出，募投项目的终止，从某种层面上反应了惠而浦市场规模难以顺利扩张。与此同时，惠而浦在资本市场上也迎来争议。据悉，2014年，惠而浦14.15亿元受让日本三洋所持有的合肥三洋1.57亿股股票 ，19.86亿元现金并认购合肥三洋向其非公开发行的2.34亿股股票。也就是说，惠而浦以34.01亿元的代价换得公司3.91亿股，从而成为控股股东。从账面看，惠而浦收购的成本价在8.7元左右，2016年，公司股价曾一度冲至20.29元/股，而东方财富信息显示，截至8月15日收盘，惠而浦股价仅为5.09元/股。是否回购股票成为资本市场正在关注的问题。