惠而浦“三洋”商标合同到期 发公告推脱责任掩饰尴尬

惠而浦“三洋”商标合同到期 发公告推脱责任掩饰尴尬 

近日，因惠而浦“三洋”商标合同到期，不得再生产“三洋”家电，进而惠而浦发布公告称，由于日本三洋不得在中国销售三洋家电，欲故意掩盖其失去三洋商标的尴尬，从而降低对自身的不良影响。

惠而浦集团收购三洋

运营商财经网获悉，惠而浦中国的母公司惠而浦集团创立于1911年，1994年，惠而浦集团进军中国，曾经也于多家本土家电企业成立中外合资公司，均为成功。

2014年，惠而浦集团成功收购合肥三洋，成立惠而浦（中国）股份有限公司。

目前，公司旗下拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌，涵盖冰箱、洗衣机等白色家电及厨房电器、生活电器等产品线。然而除了帝度品牌的所有权归属本公司外，其余三大品牌中，荣事达品牌是由国资委租赁，惠而浦品牌是由母公司惠而浦集团租赁，三洋品牌属于松下所有，同样是租赁关系。

“三洋”对惠而浦的重要性

现如今，随着“三洋”品牌的租赁合同到期，这对惠而浦而言，影响不小。

数据显示，三洋品牌主打的洗衣机业务为惠而浦中国带来了不可忽视的盈利成绩。财报显示，2015―2018年洗衣机业务表现分别为40亿元、42.12亿元、35.53亿元、33.78亿元。

由此可见，三洋品牌在惠而浦中国的销售比重不会小，而目前也并无再次续约的消息传出。

家电战场业绩不稳

据财报显示，2014―2018年，惠而浦中国在营收方面的业绩表现分别为55亿元、66.8亿元、67.73亿元、63.6亿元、62.85亿元；归母净利润表现亦不平稳，分别为2.93亿元、3.4亿元、2.83亿元、-9697万元、2.61亿元，2016―2018年三年间更犹如“过山车”般跌宕起伏。

在4月底公布的2019年第一季度财报中，惠而浦中国营收14.6亿元，同比下滑13.93%；归母净利润-1527万元，同比下滑达126.51%。

推脱给“日本三洋”实属没办法

除了自身业绩不佳以及品牌战略的不足外，随着中国本土家电企业崛起，规模不断增大，品牌越发凸显，外资品牌毫无优势可言。

而且国内经济环境的不理想以及房地产行业受阻等众多因素，惠而浦中国想要突围真不是一件简单的事。

而针对这次“三洋”品牌的租赁到期，惠而浦中国不得不选择“隐瞒”事实真相，从而降低影响。

曾经的家电巨头之一的惠而浦中国，即使拥有不少核心技术，然而仅停留在展示阶段，尚未大面积推广和落地，而且品牌问题始终是惠而浦中国的一大弱势。不知道此次失去一大重要品牌的惠而浦中国能否再战家电圈。