惠而浦股票行情：三洋商标使用权到期冲击业绩 水土不服之症难解

惠而浦股票行情：三洋商标使用权到期冲击业绩 水土不服之症难解(2)

 

　　“水土不服”之症难解

　　失去三洋商标的惠而浦中国，正在将精力集中在其他品牌的培育中。该公司表示，截止2019年7月，惠而浦品牌销售额已经超过三洋品牌，7月份亦实现整体销售收入的同比增长。但在业内人士看来，惠而浦的其他品牌正在面临风险。

　　公开资料显示，帝度品牌属于惠而浦中国，定位为高端家电品牌，主要产品有洗衣机、冰箱等；而荣事达品牌则属于合肥国资委，惠而浦中国仅拥有其冰箱、洗衣机、微波炉等品类的品牌使用权。

　　“惠而浦中国目前面临的是品牌主次不清、资源投放分散的问题。帝度品牌在市场上反响平平，基本没有声音，而荣事达未来也有可能面临和三洋同样的问题。”刘步尘向记者指出，荣事达品牌的使用权是分产品而定，也就是说除了惠而浦中国所拥有的部分产品的品牌使用权之外，还有其他产品是交给另外的公司运营。“因此，一旦荣事达其他产品遭遇问题，影响的必然是荣事达整个品牌，进而也会影响到惠而浦中国。”

　　“该公司目前要做的就是分清品牌主次，集中精力主做冰箱、洗衣机、厨电品类，并将主要精力放在惠而浦主品牌上，将业绩占比做到60%以上。”刘步尘说。

　　事实上，也有多名业内人士向记者表示，惠而浦在美国及欧洲地区市场表现都十分强势，但进入中国后却显得“力不从心”。记者查阅该公司历年业绩报告发现，在成立的第一年，也就是2014年，惠而浦中国便出现增收不增利的情况，其中营业收入55.04亿元，同比增长3.37%；净利润却下滑19.04%至2.93亿元。

　　从其近几年的业绩表现来看，在2015年实现营收和净利双增后，2016年便再次陷入到增收不增利的恶性循环；到了2017年，其营收、净利双双下滑，更是出现亏损。惠而浦中国对于该次亏损解释为经营质量下降；2018年，该公司在营收下滑的情况下扭亏，实现净利润2.62亿元。

　　作为国外的强势家电品牌，来到中国后业绩却如过山车般不稳定。对此，丁少将向记者分析称，惠而浦在海外是一个老牌公司，在中国却不温不火。首先，是因为品牌没有精细定位，外资品牌中，索尼、三星、松下等都依靠技术优势主打高端，但提到惠而浦，其品牌形象并不鲜明，也没有明显的核心技术壁垒；其次，从品牌运营的角度来看，其对旗下品牌的运营不足，都处于中国本土的边缘化品牌。

　　“惠而浦中国的衰落是外资品牌在中国发展的一个缩影。”洪仕斌表示，“目前中国家电行业整体的趋势都在向智能化升级，而外国品牌更重技术思维，硬件基础技术可以做到精益求精，却没有将产品与用户连接的应用技术思维。中国本土企业注重外部与用户的连接，例如智慧屏幕将电视与用户之间的连接等，而技术已经成为标配，应用层面的创新才是打开市场的突破口，如果没有这种思维，未来还是会被淘汰。”