2019年洗衣机分析：线下市场仍是主要渠道

2019年洗衣机分析：线下市场仍是主要渠道

家用洗衣机作为一种重要的家用电器产品，洗衣机在居民生活中的普及，一方面在我国城市化进程推进的基础上极大的释放了居民下班后的休闲时间，提高了生活满意度，另一方面，也一定程度上增强了家庭的和谐稳定。

从近年来，我国洗衣机行业的发展情况看，2018年我国洗衣机产量为7268.04万台，较上年有所下降。同年统计局统计的洗衣机销量为7193万台，但是市场上的零售量较上年有明显上升。从产品的细分功能看，洗烘一体机份额占比提升明显。

1、中国家用洗衣机产量维持稳定，零售量上升

2010-2018年我国家用洗衣机产量波动变化，但是总体较为平稳，2018年国家统计局公布数据显示，我国家用洗衣机产量为7268.04万台，较2017年同比减少3.10%，至2019年全年，2019年中国家用洗衣机产量达到7433万台，累计增长9.8%。

从洗衣机的需求情况看，国家统计局公布数据显示，2018年我国洗衣机总体销售量为7193万台，其中从奥维云公布数据显示，2018年中国洗衣机市场的零售量为3686万台，占总销量的50%以上。具体看，2016-2018年我国洗衣机市场零售量逐渐增加，2018年我国洗衣机市场实现零售量3686万台，同比上涨5.34个百分点。截止至2019年，中国洗衣机市场零售量3831万台，同比增长3.9%，零售额764亿元，同比增长2.5%。

2、线下市场仍是主要渠道，线上份额占比提升

近年来，随着我国电子商务及物流配送服务的发展，家用电器线上化发展趋势逐渐明朗，NAIC统计数据显示，2018年中国洗衣机市场线上销售额实现明显增加，销售额占比超过40%达到40.4%，线下销售额占比为59.6%。

3、细分产品结构变动大，洗烘一体机成为新宠

从我国洗衣机细分产品分季度线下市场份额的变动情况看，洗烘一体产品线下市场份额占比逐渐提升，2018年第四季度为36%。而滚筒单洗的市场份额占比则持续下降。

从线上市场份额占比情况看，滚筒洗衣机的市场份额占比仍均首位，但有逐步下降的趋势，而洗烘一体洗衣机线上市场份额占比逐步提升。

4、海尔、小天鹅、西门子企业竞争优势明显

数据表明，海尔、小天鹅和西门子为最热销的三大品牌，2018年洗衣机前十大品牌分别为海尔、小天鹅、松下、卡萨帝、美的、西门子、博世、三星、三洋帝度、比佛利，线下十大品牌销售额占比合计为89.4%，其中海尔洗衣机以零售额25.9%的市场份额排名第一。