2019年洗衣机市场是否凛冬将至?洗衣机市场占有率排名如何?

2019年洗衣机市场是否凛冬将至?洗衣机市场占有率排名如何?

洗衣机市场目前的情况一直不温不火，面临众多问题：线下市场低迷、线上增速放缓、促销节点不刺激不放量等等问题，洗衣机市场是否被遗忘呢？

2019年洗衣机市场是否凛冬将至?洗衣机市场占有率排名如何?

洗衣机市场目前的情况一直不温不火，面临众多问题：线下市场低迷、线上增速放缓、促销节点不刺激不放量等等问题，洗衣机市场是否被遗忘呢？

监测数据显示，2019年一季度中国洗衣机市场零售量为831万台，同比增长1.0%，零售额为164亿元，同比下降0.6%。预计2019年洗衣机市场零售量将趋于低迷甚至略微下滑，而零售额的增幅也将进一步收窄。

有分析指出，目前我国城镇家庭每百户家电保有量基本趋于饱和状态。数据显示，城镇居民百户保有量达94.20台，农村居民百户保有量也高达84台。当更新换代需求占据主导时，想在总量下滑的市场中总取得成绩，唯有持续进行产品结构升级。

“洗衣机作为普及率极高的家电之一，已经逐步从普及期开始步入更新换代期。未来几年，我国洗衣机市场整体上将保持平稳，而洗净、洗护、健康领域的技术升级将成为产品主要的迭代方向。随着越来越多的健康洗衣机涌现市场，2019年的市场竞争很可能将围绕健康领域的功能技术展开。” 中国家用电器协会副理事长徐东生表示。

的确，近几年洗衣机被提及最多的就是“洗”和“护”，这是消费品质升级的一个标志。“洗”变成日常的基本需求，“护”的概念不断深入人心。相对应的，为了迎合消费者对服务品质的需求：除菌、除螨、超快洗、常温洗、自清洁、洗烘一体、wifi智控等功能成为消费者和洗衣机企业拥趸的热点。

可见，消费者需求在变、企业研发方向在变，不变的是企业一直都走在创新的路上。在TCL智能终端业务群CEO王成看来，未来3年内，仅生产单一品类的厂家以及不能为用户提供连接融合服务的这些厂家将出局，那些能够提供全品类智能终端，能为用户创造连接融合智慧场景的厂家，才能成为最终的头部玩家。

分析洗衣机市场趋势，既要看到稳中有变、还要看到变中有忧。如果说“稳中有变”强调了企业面对消费者需求的高度关注，那么“变中有忧”更加突出外部环境的复杂性和严峻性。一方面，面临着原材料成本大幅上升、房地产调控后续影响等不利因素;另一方面，中美经贸摩擦不仅成为中国经济稳定增长的最大变量，也由此引发了市场各方的担忧。可以说，已经在路上的2019年，市场形势仍存在很多不确定性，但适者生存，企业依然可以通过产品、服务渠道、商业模式等各个环节的顽强努力，展现其旺盛的生命力。

洗衣机市场占有率排名

海尔

海尔作为全球专业洗护领导品牌，一直处于行业领先位置。凭借着在产品品质、技术创新与售后服务等各方面的出众表现，海尔洗衣机在消费者中口碑颇佳。据最新出炉的中怡康数据显示，2018年1月份销量TOP10型号中，海尔占据5席，占据半壁江山。

目前，海尔洗衣机在全球拥有23个制造基地，以全球10大研发中心为触手，汇聚全球一流的研发资源，形成用户主导科技创新的10+N模式，第一时间将创新技术应用到产品当中。其研发推出的海尔免清洗洗衣机、直驱洗衣机等中高端产品，不仅深受全球消费者认可，而且引领行业健康、智能等发展潮流。

小天鹅

小天鹅成立于1998年，也是国内颇有发展历史的洗衣机品牌了。据中怡康数据显示，2018年首月，小天鹅市场份额为18.9%，稳坐第二名。小天鹅2008年被美的收购后，发展速度提升，目前也在发力中高端市场，其推出的比佛力“大器”复式洗衣机得到了不少消费者喜爱。

LG

LG集团于1947年成立于韩国首尔，是韩国的第一台洗衣机的创造者。2015年以前，LG在国内的销量都很靠前，但近两年下滑得很快，排名已经掉到了第十名。就产品而言，LG洗衣机在智能、静音等方面的表现还是不错的，而且价格也比较便宜。

西门子

近几年，随着国产品牌的崛起，海外品牌在中国洗衣机市场遇冷。而西门子凭借着老牌德国企业的口碑，依然得到了不少国内消费者的青睐。据中怡康数据显示，西门子以11.5%的份额仍然稳居行业第3名。西门子进入中国市场较早，有颇为雄厚的用户基础，近些年也在不断推出新产品。如果有消费者钟爱海外品牌产品，西门子是不错的选择。

松下

上世纪70年代末80年代初，松下就进入中国市场，巅峰时期曾一度占据中国家电市场20%的份额。但随着中国家电品牌的强势崛起，市场份额不断下降。据中怡康数据显示，2018年1月份松下市场份额为8.9%，居于第4名。目前，松下洗衣机推出了罗密欧滚筒、洗干一体机等高端产品，试图在这一市场取得突破。

美的

美的品牌和小天鹅品牌统称美的系洗衣机，但相较做洗衣机起家的小天鹅而言，美的品牌洗衣机市场认可度略逊一筹。但凭借着雄厚的研发资源，以及小天鹅专业的研发团队，美的品牌洗衣机仍有可圈可点之处，也是消费者购买洗衣机的一个不错选择。据中怡康最新数据显示，截止2018年1月份，美的洗衣机市场份额为5.9%，居于行业第5名。

三星

三星电子是三星集团旗下最大的子公司，1938年3月于韩国成立。近几年，由于手机爆炸事件，三星产品在中国的销量不断下降，其中洗衣机也受到了波及。尽管销量有所下滑，但三星洗衣机由于外观比较美观，性能也不错，深受年轻人的欢迎。

惠而浦

惠而浦家电集团，创立于1907年，总部位于美国，是世界上最大的大型家用电器制造商。世界上第一台除皱、除味活性洗衣系统，就出自惠而浦。惠而浦洗衣机的设计丶用料和制造工艺都很考究，是曾经的全球第一洗护品牌，但随着海尔、小天鹅等品牌的崛起，惠而浦的销量大不如前。但毕竟是老品牌，还是有很多用户认可。

三洋

合肥三洋是中日合资公司，1994年成立。三洋洗衣机用的是日本三洋的牌子，但所有的材料、技术、人员设备都是中国的。刚入市时，三洋洗衣机凭借着洗净度较高、噪音小等特点受到用户的欢迎，但随国产品牌的崛起，三洋洗衣机越来越被边缘化。