7月洗衣机线下市场同比下行，外资品牌两极分化

7月洗衣机线下市场同比下行，外资品牌两极分化

 

　　根据中怡康数据，2019年7月洗衣机线下市场相较去年同期有所下降，零售额降11.1%，零售量降14.8%，状态相对不乐观。

 

 

　　同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，仅惠而浦、伊莱克斯、美的同比增长，涨幅分别为42.3%、39.8%、2.5%。钉科技注意到，美的在零售额方面依然保持了1月以来的同比上涨势头。

 

 

　　零售量方面，Top10品牌中，仅惠而浦、伊莱克斯同比增长，涨幅分别为47.3%、21.8%。钉科技注意到，美的1月以来在零售量上的同比增长趋势在7月份停止。

 

　　综合上述两项数据，7月洗衣机市场相较去年同期状态较差。不过，在零售额方面的降幅小于零售量的降幅，这或说明市场仍然保持着高端化趋势。

 

　　结合上半年洗衣机线下市场的趋势来看，整体的零售量下降趋势在下半年可能进一步持续，但均价方面的上升趋势或许仍将进一步延续。品牌可能需要对销量上的下降提起重视，毕竟长期如此仍将为品牌带来较大压力。

 

 

　　品牌份额方面，零售额Top3品牌为海尔、小天鹅和西门子，占比分别为39.1%、15.5%和9.3%，合计接近64%;零售量Top3品牌为海尔、小天鹅和美的，占比分别达到34.9%、14.2%和12.5%，合计超过61%。

 

　　市场份额相对6月份的变化并不大，市场品牌集中度不算太高，不过海尔依旧以量额均超过三成市场份额的表现位列第一。

 

　　同时，虽然排在前两名的海尔与小天鹅占据了较高的市场份额占比，但在Top10的后续品牌中，国产品牌数量仍然较低，表示外资品牌在量额方面仍有着较强的势头，国产品牌在布局上还需进一步加强。

 

 

　　产品均价方面，整体市场均价为2872元。Top10品牌中，博世均价最高，为5153元;伊莱克斯均价最低，1440元;获得较高增长的惠而浦均价为3598元。

 

　　可以看到，综合伊莱克斯与惠而浦的均价和市场表现，价格会影响消费者对洗衣机的选购，但价格并非是消费者的第一考虑因素，更多的是品牌、价格等方面综合考虑的结果。

 

 

　　产品结构均价来看，目前滚筒式产品均价为4168元;波轮为1672元。

 

 

　　从零售量部分的产品结构数据来看，整体市场滚筒洗衣机已经成为主流，尤其部分外资品牌已经逐渐放弃波轮式产品，这也成为这些品牌均价相对较高的原因之一;而均价最低的伊莱克斯，主要销售的产品为波轮式产品，这也从一定程度上印证了产品结构对品牌均价的影响。

 

　　从上述数据中看出，国产品牌想要进一步提高品牌均价，调整产品结构的布局或许是一个可行的方案，同时，品牌形象的塑造也可以助力国产品牌的提升。

 

　　综上所述，可以看到，上半年洗衣机线下市场综合稍有下降，但在高端化上更进一步。7月洗衣机线下市场零售量的下降，也让市场压力更进一步显现。